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‘이번엔 유재석’ 관광공사, K-예능으로 세계인 공략

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작성자 행복이 댓글 0건 조회 0회 작성일 26-06-16 04:37

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문화체육관광부와 한국관광공사가 넷플릭스 예능 프로그램 ‘유재석 캠프’와 협업한 글로벌 관광 홍보 캠페인 ‘코리아 캠프(Korea Camp)’를 선보인다. 지난해 ‘오징어 게임’과 ‘지금 우리 학교는’에 이어 올해는 K-예능까지 협업 범위를 넓혀 K-콘텐츠 팬층을 실제 방한 수요로 연결하겠다는 전략이다.
‘유재석 캠프’는 초보 캠프장 유재석과 직원 이광수, 변우석, 지예은이 숙박객들과 다양한 에피소드를 만들어가는 예능 프로그램이다. 지난달 26일 공개 직후 넷플릭스 국내 시청 순위 1위에 오르며 화제를 모았다. 특히 예능 프로그램 ‘런닝맨’을 통해 글로벌 인지도를 확보한 유재석의 출연으로 해외 시청자들의 관심도 높다는 평가를 받는다.
공사는 지난해 넷플릭스 인기 시리즈 ‘오징어 게임’과 ‘지금 우리 학교는’의 지식재산권(IP)을 활용한 글로벌 관광 캠페인으로 약 6800만 회 이상의 조회수를 기록한 바 있다. 올해는 K-드라마를 넘어 K-예능과의 협업을 통해 더욱 친근하고 일상적인 방식으로 한국 관광의 매력을 전달할 계획이다.
이번 ‘코리아 캠프’ 캠페인은 다양한 국적과 나이, 직업을 가진 외국인들이 한국 곳곳을 여행하며 새로운 자신을 발견하는 과정을 담았다. 참가자들은 K-뷰티, K-팝, 미식, 로컬 문화 등 한국에서만 경험할 수 있는 콘텐츠를 체험하며 각자의 시선으로 한국의 매력을 소개한다.
영상 곳곳에는 ‘유재석 캠프’를 연상시키는 소품과 장면 등 이른바 ‘이스터에그(Easter Egg)’도 숨겨져 있다. 원작 프로그램 팬들에게는 또 다른 즐길 거리를 제공하는 장치다.
캠페인은 12일 티저 영상을 시작으로 본편을 순차 공개한다. 한국관광공사 공식 유튜브 채널 ‘VISITKOREA’와 넷플릭스 등 글로벌 플랫폼을 통해 공개되며, 본편 공개 이후에는 온라인 이벤트도 진행된다. 당첨자에게는 광고 속 K-컬처와 관광 콘텐츠를 직접 체험할 기회가 제공될 예정이다.
박성혁 공사 사장은 “전 세계적으로 사랑받는 K-콘텐츠 IP와 협업해 한국 관광의 매력을 보다 친근하고 흥미롭게 전달하고자 했다”며 “앞으로도 콘텐츠 소비가 실제 방한으로 이어질 수 있는 선순환 마케팅 체계를 구축해 나가겠다”고 말했다.
서울국제도서전의 인기가 급등하면서 참여하려는 출판사도 늘어났다. 전시 공간이 한정적이라 참가 신청했다가 떨어진 출판사도 다수다. 물리적인 공간 부족은 어쩔 수 없지만 투명하지 않은 선정 기준이 문제였다. 출판과 무관한 대기업이 대형 부스를 가져갔다. 서울국제도서전이 2024년부터 몇몇 개인이 주주인 주식회사로 전환됐다는 사실은 도서전의 공공성에 대한 의구심에 불을 붙였다.
성명을 내고 연대 서명을 받던 작은 출판사들은 이제 가장 출판사다운 방법으로 대응하고 있다. 서울국제도서전과 비슷한 시기 또다른 도서전을 열기로 한 것이다. 서울국제도서전에 비해 규모는 턱없이 작지만, 독자를 만나고자 하는 마음만큼은 작지 않다.
서울제대로도서전은 25~28일 서울 노들섬 노들라운지에서 열린다. ‘서울국제도서전 공공성 회복을 촉구하는 출판인 모임’에서 주최하며 계수나무, 느린서재, 봄날의곰 등 50여개 출판사가 참여한다. 출판사들의 참가 신청에는 조건이 없었다. 모든 출판사가 동등한 면적의 부스를 사용한다. 입장료는 무료이며 예매할 필요도 없다. 다만 현장 혼잡도에 따라 입장 대기 줄이 생길 수는 있다.
서울제대로도서전에 참여하는 어흥대작전의 조수진 대표는 “왜 서울국제도서전에 선정되지 않았는지 주최 측에 문의했지만 ‘내부 규정상 알려드릴 수 없다’는 답만 받았고, 이에 실망하고 분노한 출판사가 모여 회의를 하다가 서울제대로도서전을 열게 됐다”며 “많은 출판사가 참여할 수 있는 장소를 몇 달 안에 마련하는 것은 불가능에 가까웠지만, 이렇게라도 하지 않으면 우리 목소리가 흐지부지될 것 같아서 행사를 추진했다”고 설명했다.
출판사 단독으로 도서전을 여는 경우도 있다. 터틀넥프레스는 출판사 이름을 딴 ‘거북목도서전’을 19~21일 서울 마포구 사이시옷에서 연다. 터틀넥프레스는 김보희 대표를 포함해 직원이 2명이며, 출간 종수도 10종에 불과한 소규모 출판사다. 터틀넥프레스는 지난해 서울국제도서전에 처음으로 나가 독자를 만났고, “내년에 또 만나자”고 약속했으나 약속을 지키지 못할 상황이 되자 단독 도서전을 진행하기로 했다. 마침 비어 있는 신축 건물의 한 층을 사용할 수 있었고, 생각보다 큰 공간에서 도서전을 열게 됐다. 터틀넥프레스는 팟캐스트, 뉴스레터 등으로 독자와의 만남을 중시해 온 출판사다. 일정 수준의 팬덤이 있는 만큼 전시 공간은 브랜드가 만들어지는 과정, 독자와의 추억 등을 큐레이션해 선보일 예정이다. 행사가 끝난 뒤에는 미리 신청한 독자들이 참여하는 오디오북도 제작한다.
지역, 여성, 청년을 주제로 한 책을 만들어온 부산의 독립출판사 발코니도 단독 도서전을 연다. 서울 강남구 카페 포코너스의 한쪽 구석에서 24~28일 열리는 ‘서울한평도서전’이다. 발코니는 지난해까지 4년 연속 서울국제도서전에 참여했으나 올해 선정되지 않았다. 이에 서울국제도서전과 같은 기간, 같은 공간인 강남에서 단독 도서전을 열고자 카페 공간을 빌렸다. 희석 대표는 “대한출판문화협회(출협) 소속 출판사는 도서전 선정에 가점이 있다고 해서 지난해부터 월 회비를 내고 가입했는데도 탈락했다”며 “정작 출협 소속도 아닌 대기업(아모레퍼시픽 등)이나, 종잇값 담합으로 공분을 일으킨 제지회사(한솔제지)도 참여한다는 소식을 들으니 상식적이지 않다고 생각했다”고 말했다. 서울한평도서전에서는 발코니가 만들어온 책 11종을 전시한다. 입장료는 없다. 방문하는 독자에겐 기념이 될 수 있는 종이티켓을 선물한다.
이들은 하나 같이 ‘독자와의 만남’이 도서전 참여의 주된 이유라고 말했다. 김보희 대표는 “책은 서평이 아니면 독자 반응을 알기 어려운데 도서전에서는 독자와 직접 만날 수 있어 좋다”며 “서울국제도서전에서는 터틀넥프레스를 모르는 독자도 ‘자만추’(자연스러운 만남 추구) 느낌으로 접할 수 있었는데, 단독 도서전에서는 그렇게 할 수 없으니 아쉽다”고 말했다. 희석 대표는 “출판사가 부산에 있어 서울국제도서전에서는 새로운 독자를 만날 수 있었다”며 “매년 서울국제도서전에 맞춰 신간을 내고 기운을 받아 한 해 살림을 이어나가곤 했다”고 말했다.
이들이 서울국제도서전의 ‘안티’를 자처하는 건 아니다. 공공성과 투명성을 회복해 더 좋은 도서전으로 거듭나기를 바랄 뿐이다. 서울국제도서전도 내년에는 더 넓은 공간을 확보해 참여 출판사를 늘릴 예정이다. 조수진 대표는 “책에는 공공재의 성격이 있다. 도서전이 독자가 몰랐던 작은 출판사의 책을 발견하는 축제의 장이 되기를 바란다”며 “내년엔 서울국제도서전이 공공성을 되찾아, 서울제대로도서전은 올해로 끝났으면 한다”고 말했다.

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